Actualité,
Que pensent les Français de l’affichage dynamique ?
11 mai 2021
En janvier 2021, l’IFOP a réalisé une étude portant sur l’opinion des Français vis-à-vis des écrans d’affichage dynamique en extérieur et en points de vente. Elle a été dévoilée par le Club Digital Media.
Découvrez l’essentiel à retenir
-
- Les écrans sont attractifs : 70% des Français prêtent attention aux écrans digitaux, ¼ déclarant les regarder systématiquement dès qu’ils en voient.
- Les contenus diffusés doivent délivrer de l’information (57%) ou faire découvrir de nouveaux produits.
- Les écrans impactent le comportement des consommateurs : 1 jeune sur 2 a déjà réagi après avoir été exposé à une information via un écran digital (drive-to-web ou déplacement dans un lieu). Cet impact va jusqu’à l’acte d’achat pour ¼ des 18-24 ans.
- L’exposition fréquente aux écrans digitaux renforce la perception d’efficacité de ces supports.
59% des Français jugent les écrans efficaces. Ce chiffre monte à 74% dans la tranche des 18-24 ans.
L’information est la première fonction attendue des écrans digitaux (57%), devant la découverte de nouveaux produits (37%) et le divertissement (24%).
L’affichage dynamique impacte fortement les jeunes
L’étude révèle que les moins de 35 ans, et plus fortement encore les 18-24 ans, sont particulièrement réceptifs aux écrans digitaux.
- Parmi les 18-24 ans, 99% sont exposés à des écrans digitaux, 88% souvent ou de temps en temps.
- Les moins de 35 ans, et plus fortement encore les 18-24 ans, sont particulièrement réceptifs aux écrans digitaux.
- 7 sur 10 jugent ce format efficace.
- 1 sur 2 a déjà réagi après avoir été exposé à une information via un écran digital (drive-to-web ou déplacement dans un lieu).
- Un impact allant jusqu’à l’acte d’achat pour ¼ des 18-24 ans.
Les écrans digitaux ont un fort impact sur l’audience
Un tiers des Français déclare avoir déjà eu une réaction après avoir été exposé à une information via un écran digital. Le drive-to-web en est la 1ère manifestation, devant le partage avec des proches.
Les moins de 35 ans constituent des cibles de choix pour l’affichage digital. En effet, 59% des moins de 25 ans et 49% des moins de 35 ans ont déjà réagi après avoir été exposés à une information via un écran digital (contre 35% de la population française).
Où placer les écrans d’affichage dynamique ?
Les commerces (65%), les lieux de transit et transport (51%), et les salles d’attente sont les endroits où la présence d’affichage digital est jugée la plus pertinente. La rue (32%) est un lieu qui peut aussi être approprié, mais moins que pour l’affichage papier.
Découvrez la borne de billeterie MK 1250 >
Consultez nos autres articles
